荆青春：全新奥迪A6L以用户为导向 引领品牌新主张

　　“以用户需求为导向，全新奥迪A6L在产品、营销等方面都进行了全面的革新升级”，荆青春表示。

　　全新奥迪A6L之所以被倾注如此多的心血、并引起如此广泛的关注，正是源于其领跑中国高档C级车市场30年的地位所决定，它的到来正处于一汽与奥迪携手合作三十周年的里程碑时刻。

　　1月15日，伴随着一场科技感十足的发布会，人们期待已久的全新奥迪A6L正式亮相。而在新车上市前几小时，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春，就通过产品创新、品牌发展、以及市场环境等维度，向经济日报-中国经济网记者讲述了这款“重磅”车型的“价值和地位”。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春

　　全新奥迪A6L应对需求多元创新

　　“过去30年间的每一代奥迪A6，都是以用户的需求为核心导向，因此，它们全都能够精准把握时代潮流和用户需求，先人一步地为用户创造最好的体验”，荆青春开场讲到。

全新奥迪A6L

　　再聚焦至全新奥迪A6L，也同样是以用户需求为导向，继而进行了全面的革新升级。荆青春具体讲道，“首先，在市场层面，奥迪认为随着市场、技术、用户的变化，当前高档C级车的目标用户，已从过去以政商为主的传统精英，拓展为多元化精英群体，产品需要同时满足多种需求，以适用于商务代步、社交场合、家庭出行、个人驾驶等不同的生活场景。”

　　继而，全新奥迪A6L也进行了相应的升级。“新车在豪华配置、驾驶质感，以及智能科技等方面，均实现了跨越式进化，从而达到了智能装备与前瞻技术应用的‘新高峰’；同时，新车还拥有12款不同配置车型，可以满足不同消费者的需求”，荆青春继续说到。

　　更值得注意的是，面向中国消费者，全新奥迪A6L还拥有更深入的定制升级。荆青春表示，“在研发层面，全新奥迪A6L不仅加长了轴距，还重新优化了座椅和头枕，为中国消费者带来更加舒适的乘坐体验。在本土化的测试和生产方面，全新奥迪A6L在一汽-大众生产线下线的SOP产品，同期质量状态甚至要比海外的车型更好。此外，在配置上，全新奥迪A6L在欧洲版车型的基础上大幅升级了标准配置，比如矩阵式LED大灯、奥迪虚拟座舱等，全部进行了标配配置。”

　　同时，一汽-大众奥迪还为全新奥迪A6L打造了“创新”的营销体系。“一汽-大众奥迪针对全新奥迪A6L打造了具备互联网思维的营销策略，比如产品投放采用了‘1+2+2+1’的模式，媒体场、经销商场、用户场和区域专场等多场上市活动，更具针对性。除此之外，一汽-大众奥迪还为首批用户提供了首赏席位，联合Sinn、单向空间等，为用户提供了最具价值的预售方案”，荆青春如是说。

　　全新奥迪A6L不断锐化奥迪品牌形象

　　奥迪A6L的升级换代之所以被倾注如此多的心血，也是由其车型极高的历史地位所决定的。

　　“作为引领中国高档C级车市场30年的标杆产品，奥迪A6在中国市场已累计销量190万辆，占据了中国高档C级车市场的半壁江山，更贡献了奥迪在华总销量的三分之一，从而奠定了奥迪品牌在全球的地位”，荆青春表示。

　　由此也可见得，全新奥迪A6L对于奥迪品牌的发展也将起到至关重要的影响。荆青春继续说到，“首先，作为奥迪品牌保有量最大的车型，全新奥迪A6L将进一步整体刷新奥迪品牌形象。以创新的智能科技和领先的前瞻技术，以及由内而外全面换新的设计语言，进一步锐化奥迪品牌科技、动感、潮流、年轻的品牌形象。”

　　“其次，作为奥迪‘C+D战略’的重磅车型，全新奥迪A6L既肩负着品牌向上的任务，也是奥迪新品牌主张营销元年的首款车型，其将以满足用户全场景需求的智能体验，为市场呈现出不一样的新豪华。”

　　全新奥迪A6L开启品牌“承上启下”新时代

　　全新奥迪A6L的到来如此备受瞩目，还因为其正处于“承上启下”的“里程碑”时刻。

　　荆青春介绍道，“2018年是一汽与奥迪携手合作三十周年，也是一汽-大众奥迪‘产品、品牌双大年’。在一汽-大众强大体系能力支撑下，得益于高质量产品的持续导入和品牌营销体系的全面焕新升级，2018年，一汽-大众奥迪全年累计交付新车660888辆、同比增长11%，从而卫冕高档车市场单一品牌销量冠军。而2019年奥迪品牌的核心理念仍将是关注用户、合作伙伴的需求，提升销售质量，更好地服务用户。”

　　最后，荆青春总结并展望到，“近几年，中国汽车市场确实经历了非常特殊的时期，对一个品牌体系来说，是一种考验。但对于一汽-大众奥迪来说，得益于30年的持续引领和成功积累，足以承受这种考验，并赢战未来。”（经济日报-中国经济网记者 郭跃）

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