实体书店回暖 浸润浓郁书香

　　从十几年前的纷纷关门倒闭到如今购物中心、商业地产、社区、景区都在积极引入，实体书店正走出低谷，2018年更是展现出罕见的扩展之势。记者从8日在北京召开的2019年中国书店大会获悉：2018年我国实体书店发展态势良好。

　　实体书店发展呈现良好态势令人欣喜，仔细分析其背后的原因有助于让实体书店在未来获得更持续的发展动力，走得更远。

　　从外部因素分析，首先是全社会崇尚阅读的氛围越来越浓厚，人们的文化消费需求渐渐升级，逛商场不仅需要“买买买”，也要补充“精神食粮”。其次，政府的坚定扶持也是实体书店回暖的重要力量，目前全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的措施，政策的扶持力度逐年加大。此外，这还离不开书店自身的变革创新。近年来，许多实体书店积极尝试与创新经营模式，从单一的卖书转向复合化经营、多元化经营,不断开拓新的增长点。书店不止卖书，还经营着许多周边业务，诸如销售各种做工精致的文创产品，各式甜品、饮品；有的还邀请名人来开讲座、分享会等。

　　但需要注意的是，实体书店的发展也存在着一些不足。一方面，社区书店、乡镇书店、校园书店等相对稀缺，各地区书店资源分配不均，难以满足人们日益增长的文化消费需求。这当然需要政策资金的输血扶持，但更重要的是，书店自身必须创新举措，满足人们的消费需求、让人在购书过程中享受到愉悦。比如，有的书店引入互联网的社交属性，通过大数据分析给用户提供更精准的服务，让人们把逛书店当做一种生活方式。只有持续创新，实体书店的发展才能获得更长久的内生增长动力。

　　另一方面，有一些“网红书店”虽然实现了多元化经营，但主业变成了售卖文具、咖啡、零食等商品，书架上几乎都是快餐类书籍，没有可供读者选择的精品书籍，无法满足读者需要。通过提升书店颜值来吸引顾客是值得鼓励的，但书店只有高颜值是远远不够的，每一家书店的独特性就在于书的品位和蕴含其中的文化底蕴。没有文化韵味的“网红书店”来得快去得也快，这值得书店经营者警惕。

　　实体书店不仅是一种商业业态，也是一个文化标志，更是一座城市的文化招牌。实体书店要想在图书市场上赢得竞争，关键还是要找准定位，明确自己的比较优势、市场价值，在服务上做得更加周到精准，才能让读者纷至沓来，让逛书店成为文化时尚，让更多人浸润在浓郁书香中。　　　　

　　（刘琛)