行业观察|清洁类小家电“618”最被青睐 行业规模今年有望达4800亿

财联社（杭州，记者 陈抗）讯，与大家电市场相比，小家电行业正迎来黄金期。财联社记者通过从多方渠道采访了解到，清洁类小家电在今年的“618”电商节最被消费者所青睐。

目前小家电主要分为厨房小家电、环境家居小家电和个人护理小家电。预售数字显示，添可品牌旗舰店销售额在5月25日-6月12日期间同比增长2000%以上，科沃斯（603486.SH）旗舰店销售额同比增长近300%，而刚需类的厨房小家电表现对比去年同期则相对较弱。

“厨房小电的增长曲线未来会趋于稳定，有一定产品基础，更新频率也比白色家电要高。清洁板块目前来看是最好的赛道，市场空间大，有望走出一条高增长的曲线，但行业较为分散，还处于初步发力的阶段。”一位小家电行业的业内人士对财联社记者说。

德邦证券家电行业首席分析师谢丽媛告诉财联社记者，清洁电器目前国内的渗透率较低，2020年仅33.8%，和日本（96.0%）、美国（94.3%）等发达国家相比仍有较大提升空间，“今年入局清洁电器的家电企业明显增加，在加剧竞争的同时也有望加速行业的发展。”

清洁家电超越厨电成热门

“上半年清洁板块带动了小家电行业的上涨，扫地机器人、洗地机等单品开启了清洁家电的增长通道，爆品一出就能对公司业绩有明显拉动，”上述小家电业内人士表示，清洁小家电未来在国内的渗透率会逐步提升，不只是疫情的催化作用，还有消费需求的不断增加。

奥维云网的监测数据显示，2021年1-5月清洁小家电全渠道销售额81.3亿元，同比增长30.6%，其中线上76.4亿元，同比增长31.0%；线下4.85亿元，同比增长24.3%。

值得注意的是，5月数据显示洗地机持续发力，线上市场中占清洁电器的比重从2020年1月的0.6%提升至2021年5月的15.4%，整体规模呈现阶梯状上升趋势。奥维云网预计今年进入市场的品牌将超过30家，清洁电器整体规模将突破300亿元，同比增长26%。

清洁电器也带动了相关上市公司业绩增长，科沃斯一季度营收22.2亿元，同比增长131%，归母净利润3.3亿元，同比增长726.6%；石头科技（688169.SH）一季度营收11.12亿元，同比增长82.01%，净利润3.15亿元，同比增长150.81%；小家电企业九阳股份（002242.SZ）也通过旗下Shark品牌，积极拓展蒸汽拖把、洗地机等清洁电器业务。

相比较而言，厨房小电品类的5月销售数据显示，除了电蒸锅线下销量同比上涨32.38%，线上销量同比上涨93.45%之外，电炖锅、电饭煲、豆浆机、料理机、榨汁机、破壁机等厨房小家电品类的线下、线上销量同比都出现了不同程度的下滑，下滑幅度从6%到45%不等。

谢丽媛提到，厨房类小家电今年增速呈回落态势，1-5月线上销售额同比-5.0%，主要原因是后疫情时期消费者居家时长明显缩短，而清洁电器的景气度延续更多是需求端与供给端双振的结果，需求端方面，疫情加速消费者健康清洁生活的长期习惯养成，供给端方面，洗地机、免洗抹布扫拖机器人等创新性产品进一步推动了清洁类需求释放。

行业规模今年有望达4800亿

疫情的持续带来小家电市场的机遇，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达到4868亿元，未来几年复合增速有望保持在10%以上。此前的2020年，中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。

目前，国内小家电行业的上市公司主要有美的集团（000333.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）、九阳股份、华帝股份（002035.SZ）、小熊电器(002959.SZ)、新宝股份（002705.SZ）、北鼎股份（300824.SZ）等。

根据2021年一季度业绩，美的、苏泊尔、新宝股份、九阳股份、小熊电器均保持超过20%的营收增速。剔除疫情影响，74%的小家电上市公司在2021年Q1的营收超过2019年同期水平，63%的公司在2021年Q1的净利润超过2019年同期水平。

财联社记者注意到，2020年Q4以来，由于铜、石油等多种原材料价格出现上涨，小家电企业成本端明显出现压力，在一定程度上影响了季度的毛利率表现，例如九阳股份一季度毛利率比2020年末下降0.5个百分点，新宝股份一季度毛利率较2020年末下降4.3个百分点。

“大宗原材料价格的进一步上涨、汇率波动都会对短期小家电的企业盈利造成影响，但长期而言，小家电企业基本能通过新品推出、产品结构的调整来消化部分的原材料价格上行带来的负面影响。“谢丽媛分析称。

上述家电企业中，九阳股份相关负责人近日告诉财联社记者，该公司正在发力清洁电器和个护类产品；新宝电器相关负责人表示，将尝试从厨房小家电向生活电器类拓展；小熊电器方面表示正在培育居家、母婴和个护类产品；美的集团也已经推出了几十款智能家居新品。