微信支付 “品牌红包”升级，新增视频号、小程序入口，助力零售品牌私域运营

据了解，微信支付推出全新升级的“品牌红包”解决方案，在“一物一码+红包”原有的功能上新增视频号入口。消费者扫描商品微型码后，不仅可跳转至公众号，还可直接连接视频号，从而打通了线下扫码——领现金红包——视频号展示的链路，方便企业在线下触达用户，通过线上玩法将用户引至视频号。与此同时，小程序连接能力也预计在次月上线。

此前，微信早在2019年就推出“一物一码+红包”的方案。在常规的扫码领红包活动内接入“一物一码”的技术，让每个商品都变成一个小程序“入口”。此次，“一物一码+红包”解决方案新升级，在“一物一码”原有的功能上新增视频号入口。消费者通过扫描商品微型码参与领红包活动后，直接观看指定视频号内容或跳转视频号主页。不仅为品牌引流注入新的渠道，实现了视频号价值最大化。同时，商家还可借助微信生态圈的优势，为消费者提供更高效、精准的营销活动，打造自身私域流量池。

目前，洋河、刺柠吉（王老吉）、恒大冰泉已初步探索该能力，并在品牌曝光和新品推广上收获颇丰。洋河用热点事件和内容创意串联起品牌红包，并导流到视频号助力品牌宣传，最终一个多月下来，实现了扫码率最高达到80%；日均曝光量超过6万；点击播放率10%+；王老吉新品牌刺柠吉则依托于新能力制定了“品牌红包玩法三部曲”，包括高额优惠高中奖率、主打综艺游戏合作针对特定圈层、红包页面链接更多活动，最终带动视频号点击率提高了15%左右；借助一物一码线上线下结合的的方式，恒大冰泉实现了与消费者的直联和对话，通过红包落地页联动了视频号、小程序等微信生态工具，实现了流量的闭环运营并加速转化。

除上述三家企业外，香飘飘、meco（香飘飘）、金士百（百威）、百年糊涂、蒂兰圣雪（蒙牛）、东鹏等产品也均已上线“品牌红包”新能力，并推出了一系列营销活动助力产品增长和品牌曝光。

未来，“一物一码”还将持续围绕微信生态为零售品牌带来更多样化的营销触点，进一步提高品牌曝光度，助力品牌方构建自身私域流量池。